Strategická analýza divize beauty care firmy Henkel

Tom Nowak

Bakalářská práce

Strategic analysis of Henkel’s beauty care division

Anotace:

Tato práce se zabývá strategickou analýzou divize beauty care firmy Henkel. Cílem této práce je na základě strategické analýzy podniku navrhnout takovou strategii, která by této divizi zajistila růst tržeb a lepší postavení na trhu. V teoretické části jsou vysvětleny nejdůležitější strategické pojmy, metody a nástroje použité v této práci. V praktické části je nejprve provedena analýza vnějšího okolí podniku pomocí PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je provedena analýza odvětví s důrazem na konkurenci. K analýze vnitřních zdrojů podniku je využita VRIO analýza a portfolio divize je zhodnoceno pomocí BCG matice. Výsledky získané díky těmto analýzám jsou shrnuty ve SWOT analýze, ze které vychází doporučení a návrhy strategie.

Abstract:

This thesis deals with strategic analysis of Henkel’s beauty care division. The aim of the thesis is to suggest such strategy that ensures revenue growth and improves the firm’s market position. The theoretical part defines the most important strategic concepts, methods and tools used in this thesis. The external environment is analyzed in the practical part using the PEST analysis and Porter’s five forces analysis. Furthermore an analysis of the industry is carried out with an emphasis on the competition. VRIO analysis is used to analyze internal environment and the division’s portfolio is evaluated by BCG matrix. All the results are then summarized using SWOT analysis and used to obtain recommendations and strategy proposals.

Klíčová slova

Strategická analýza, makrookolí, mikrookolí, péče o krásu

Keywords

strategy analysis, external environment, internal environment, beauty care

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Ondřej Machek
• Oponent: Josef Krause

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management