Trade marketing značky AXE v České republice

Miloš Moravec

Diplomová práce

Trade marketing of AXE brand in the Czech Republic

Anotace:

Cílem této diplomové práce je poskytnout detailní popis aktuálního stavu trhu deodorantů a antiperspirantů pro muže v České republice s důrazem na značku Axe, která na tomto dynamickém trhu usiluje o to, aby se stala jeho lídrem. Práce je strukturována do tří kapitol. První z nich mapuje trh deodorantů pro muže a zároveň i samotný český maloobchodní trh. Ve druhé kapitole je představena značka Axe a její aktivity z lokálního i globálního hlediska. Závěrečná část diplomové práce obsáhle popisuje vývoj jednotlivých ukazatelů na pánském trhu deodorantů v České republice, které jsou pro praktickou oblast trade marketingu určující.

Abstract:

The aim of this graduation thesis is to provide detailed description of actual state of Czech male deodorant and antiperspirant market with putting emphasis on Axe brand, which makes efforts to become the leading brand of this dynamic market. The thesis is structured into three chapters. First chapter is mapping Czech male deodorant market and Czech retail market as well. Axe brand and its local and global activities are introduced in the second chapter. Last chapter of graduation thesis extensively describes evolution of single indicators in Czech male deodorant market which are decisive for practical area of trade marketing.

Klíčová slova

Nielsen, deodorant, tržní podíl, trade marketing, Axe

Keywords

Nielsen, Axe, deodorant, market share, trade marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2013
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Pavel Písař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod