Marketing Strategy Proposal for the Selected Beauty Salon

Bc. Sofiya Nikitina

Master's thesis

Abstract:

The aim of the thesis is to elaborate marketing strategy proposal for the selected beauty salon operating in Lviv, Ukraine. In the first part of thesis the literature overview of marketing strategy and services marketing along with the overview of beauty services market in Ukraine is presented. The second part of thesis focuses on the presentation of the beauty salon and analysis of its business operation. During the analysis the weaknesses and strengths with opportunities and threats were identified, the solution of overcoming/enhancing was proposed. In addition, the analysis of macroeconomic and microeconomic conditions was performed. On this basis in third part the marketing strategy was proposed along with means for achieving it. Afterward, the cost time and risk analysis of the proposed strategy was conducted.

Abstract:

Cílem práce je zpracovat návrh marketingové strategie pro vybraný kosmetický salon působící ve Lvově na Ukrajině. V první části práce je uveden přehled literatury o marketingové strategii a marketingu služeb spolu s přehledem trhu kosmetických služeb na Ukrajině. Druhá část práce se zaměřuje na představení kosmetického salonu a analýzu jeho obchodního provozu. Během analýzy byly identifikovány slabé a silné stránky spolu s příležitostmi a hrozbami, dále byla navržena řešení pro jejich překonání/posílení. Následně byla provedena analýza makroekonomických a mikroekonomických podmínek. Na tomto základě byla ve třetí části navržena marketingová strategie spolu s prostředky k jejímu dosažení. Poté byla provedena analýza nákladů a rizik navrhované strategie.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, marketing služeb, kosmetický salon, kosmetický průmysl, návrh marketingové strategie

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 6. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing