Návrh marketingové strategie pro firmu ATLAS consulting

Bc. Karolína Slabová

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy for Atlas consulting

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie firmy podnikající na B2B trhu. Teoretická část se bude zabývat procesem tvorby marketingové strategie. Jako východisko strategie bude zahrnovat marketingovou situační analýzu a vhodné metodické přístupy. Praktická část představí zkoumanou firmu a zaměří se na konkrétní marketingovou analýzu ve firmě. Součástí práce bude primární výzkum oslovující zákazníky vybraného podniku. Výstupem diplomové práce bude návrh marketingové strategie týkající se vybraných produktů či vybraného produktu.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is proposal of marketing strategy for company that does business on the B2B market. The theoretical part will deal with the process of creating a marketing strategy. As a starting point of the strategy, it will include a marketing situational analysis and appropriate methodological approaches. The practical part will present the researched company and will even focus on specific marketing analysis in the company. Part of the diploma thesis will be primary research adsressing the customers of the company. The output of the thesis will be a proposal of a marketing strategy regarding the selected products or selected product.

Klíčová slova

strategický marketing, marktingová strategie, situační analýza, ATLAS consulting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Bartečková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management