Marketingová strategie pro graficko-oděvní firmu

Bc. Michael Potocký

Diplomová práce

Marketing strategy for a graphic-clothing company

Anotace:

V dnešní době čelí graficko-oděvní průmysl mnoha výzvám. Mezi výzvy patřínapříklad intenzivní konkurence, udržitelnost, ekologie nebo e-commerce.Diplomová práce je věnována studiu strategického řízení a marketingu. Právě tojsou klíčové oblasti, které mohou firmám v tomto odvětví pomoci čelit výšeuvedeným výzvám.Strategické řízení je široký koncept, který zahrnuje několik klíčovýchaspektů. Strategické řízení může také pomoci podniku přesněji definovat své cíle,dosáhnout těchto cílů, dokonce i vytvořit a udržet konkurenční výhodu. Proto hrajestrategické řízení důležitou roli v konkurenčním a dynamickém prostředí, kterým jeprávě graficko-oděvní oblast. V této DP je věnována pozornost strategickému řízenís vidinou nasměrovat konkrétní firmu k obecně vyšší efektivitě, úspěchu ak překonání výše uvedených výzev. Jedná se o firmu s velmi specifickou cílovouskupinou. Tomuto faktoru jsou tedy přizpůsobena i konkrétní doporučení, aby bylapro firmu relevantní a přínosné.Metody a postupy použité v této práci mohou inspirovat i další podnikyk optimalizaci jejich marketingové strategie. Strategické analýzy a marketingovénástroje uvedené v této práci nejsou limitované jen na graficko-oděvní odvětví.K určitým zjištěním v práci přispěly SWOT analýzy, kterým předcházely analýzyinterních a externích faktorů. Navrhované marketingové strategie byly vybrány nazákladě předchozích strategických analýz. Doporučované marketingové postupypro zkoumanou firmu jsou věnovány především PPC reklam a využití potenciálusociálních sítí.

Abstract:

In today's world, the graphic-apparel industry faces numerous challenges.These challenges include intense competition, sustainability, ecology, and ecommerce. The thesis is dedicated to the study of strategic management andmarketing. These may be key areas that can help companies in this industry addressthe challenges.Strategic management is a broad concept that encompasses several keyaspects. Strategic management can also help a business define its goals moreprecisely, achieve these goals, and even create and maintain a competitiveadvantage. Therefore, strategic management plays an important role in thecompetitive and dynamic environment of the graphic-apparel sector. This thesispays attention to strategic management with the aim of directing a specific companytowards overall higher efficiency, success, and overcoming the above-mentionedchallenges. It is a company with a very specific target group. Therefore, specificrecommendations are adapted to this factor to ensure relevance and benefits for thecompany.The methods and procedures used in this work may inspire other businessesto optimize their marketing strategy as well. The strategic analyses and marketingtools mentioned in this work are not limited to the graphic-apparel industry alone.SWOT analyses, preceded by analyses of internal and external factors, contributedto certain findings in the work. The proposed marketing strategies were selectedbased on previous strategic analyses. The recommended marketing practices for thestudied company primarily focus on PPC advertising and leveraging the potential ofsocial media.

Klíčová slova

marketing, strategie, analýza, e-commerce, konkurence

Keywords

marketing, strategy, analysis, e-commerce, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management