Regionální muzeum v Chrudimi pohledem manažera kultury

Bc. Markéta Pešková

Diplomová práce

Regional museum in Chrudim in the context of culture management

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o Regionálním muzeu v Chrudimi zřizovaném Pardubickým krajem. Cílem práce je zhodnocení a posouzení jeho současného stavu a činnosti prostřednictvím metod využívaných v managementu kultury a navržení efektivní marketingové strategie. První část práce vymezuje pro danou problematiku stěžejní pojmy a definuje úlohu marketingu v muzejním prostředí. V druhé části je popsáno fungování zkoumaného muzea v současnosti včetně deskripce jeho činnosti v letech 2013 a 2014. Praktická část práce se pak věnuje různým marketingovým analýzám (STEP analýza, analýzy konkurence, positioning, marketingový mix, SWOT analýza), jejichž výsledky v poslední kapitole přispívají k tvorbě návrhu konkrétní marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis deals with the Regional museum in Chrudim which is constituted by the Pardubice region. The aim of the thesis is to evaluate and assess its current state and activity through methods that are used in the culture management. There is also a suggestion of an effective marketing strategy. The first part of the thesis specifies the basic terms which are important for this problematic and defines the part of marketing in the museum area. There is depicted current function of the researched museum in the second part including description of its activity during the years 2013 and 2014. The practical part performs variety of marketing analysis (STEP analysis, analysis of competition, positioning, marketing mix, SWOT analysis). The results contribute to the creation of suggestion of particular marketing strategy in the last chapter.

Klíčová slova

Regionální muzeum v Chrudimi, typologie muzeí, marketing v muzeu, STEP analýza, SWOT analýza, positioning, marketingový mix Regional museum in Chrudim, typology of museums, marketing in museum, STEP analysis, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Jan Špaček
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Estetika a kulturní studia