Marketingová strategie vybrané produktové řady společnosti Siemens s.r.o.

Tomáš Klíma

Master's thesis

Marketing strategy of a selected product line of the company Siemens Ltd.

Anotácia:

Tato diplomová práce představuje společnost Siemens s.r.o. spolu s tržním prostředím v segmentu výroby lokomotiv a charakterizuje a analyzuje marketingovou strategii její produktové řady - lokomotiv Vectron. Práce chce poskytnout společnosti Siemens s.r.o. nezávislý pohled na její marketingovou strategii a nabídnout inspiraci pro její případnou úpravu. V první polovině práce je možno rovněž naleznout shrnutí teoretických poznatků o business-to-business marketingu.

Abstract:

This diploma thesis introduces the company Siemens Ltd. together with the market environment in the field of production of locomotives. It characterizes and analyzes the marketing strategy of the company's production line -- locomotives Vectron. The aim of the thesis is to provide an independent view of the company's marketing strategy and to propound inspiration to the company Siemens Ltd. for its further development. In the first half of the thesis there is also a summary of the business-to-business marketing theory.

Kľúčové slová

lokomotivy, B2B, business-to-business, marketingová strategie, analýza

Keywords

marketing strategy, analysis, locomotives, B2B, business-to-business

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedúci: Jaroslav Halík
• Oponent: Jiří Hofschnajdr

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod