Consumers’ Characteristics and Perception of Live Shopping in China

Siqi Wang

Bakalářská práce

Charakteristika a vnímání spotřebitelů Živé nakupování v Číně

Anotace:

Tato práce zkoumá rychle se vyvíjející fenomén živého nakupování v Číně, zkoumá vlastnosti spotřebitelů, jejich vnímání a vyhlídky v maloobchodním prostředí. Studie poskytuje analýzu čínského trhu živého nakupování, zdůrazňuje jeho historický vývoj, současné trendy a budoucí příležitosti. Prostřednictvím aplikace Hofstede Dimension Analysis zkoumá vliv kulturních aspektů na spotřebitelské vnímání nakupování naživo v Číně. Kromě toho výzkum zahrnuje originální dotazník, který má získat náhled na zkušenosti a preference čínských spotřebitelů ohledně nakupování naživo. Zjištění odhalují, že živé nakupování se v Číně objevilo jako silný maloobchodní kanál, který je poháněn kulturními faktory, technologickým pokrokem a měnícími se preferencemi spotřebitelů. Na základě získaných poznatků studie nabízí doporučení pro podniky v odvětví živého nakupování, aby využily příležitosti k růstu a zůstaly konkurenceschopné na dynamickém trhu.

Abstract:

This thesis explores the rapidly evolving phenomenon of live shopping in China, examining consumers' characteristics, perceptions, and prospects in the retail landscape. The study provides an analysis of the Chinese live shopping market, highlighting its historical development, current trends, and future opportunities. Through the application of the Hofstede Dimension Analysis, it investigates the influence of cultural aspects on consumers' perception of live shopping in China. Furthermore, the research includes an original questionnaire to gain insights into Chinese consumers' experiences and preferences regarding live shopping. The findings reveal that live shopping has emerged as a powerful retail channel in China, driven by cultural factors, technological advancements, and changing consumer preferences. Based on the insights gained, the study offers recommendations for businesses in the live shopping industry to capitalize on growth opportunities and remain competitive in the dynamic market.

Klíčová slova

Živé nakupování, Čína, vnímání spotřebitelů, trendy na trhu

Keywords

Consumer Perception, Live Shopping, China, Market Trends

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business