Influenceři a destinační marketing

Bc. Michaela Baletková

Diplomová práce

Influencers and destination marketing

Anotace:

Diplomová práce „Influenceři a destinační marketing“ se zabývá vlivem aktivit influencerů na rozhodovací proces spotřebitele v rámci navštívení destinace cestovního ruchu. První část obsahuje rešerši literatury v oblastech destinační marketing a influencer marketing. Druhá část je zaměřena na analýzu dat získaných kvalitativním šetřením v podobě rozhovorů. Na základě zjištění z vlastního výzkumu v konfrontaci s literární rešerší byla vypracována doporučení destinačním společnostem k efektivnější propagaci destinace pomocí influencerů.

Abstract:

The Diploma thesis "Influencers and Destination Marketing" deals with the role of influencers' activities on the consumer's decision-making process when visiting a tourism destination. The first part includes a literature search in the areas of destination marketing and influencer marketing. The second part focuses on the analysis of the data obtained through qualitative research in the form of interviews. Based on the findings from the own research in confrontation with the literature search, recommendations for destination organisations to promote the destination more effectively using influencers have been developed.

Klíčová slova

influencer marketing, influencer, cestovní ruch, destinace, sociální sítě, destinační marketing, travel influencer, výběr destinace, rozhodovací proces návštěvníka, tourism, destination, social media, destination marketing, destination choice, tourist decision-making process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch