Komunikace výhod koaliční spolupráce SPOLU členům strany TOP 09

Bc. Miloš Ulrich

Diplomová práce

Communication of the Benefits of SPOLU Coalition to Members of the TOP 09 Party

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice politického marketingu a politické komunikace, které hrají zásadní roli ve strategiích politických stran, zvláštní pozornost je věnovaná kontextu České republiky. Důraz je kladen zejména na interní komunikaci politické strany. Pozornost je věnována i aktuálním trendům, které ovlivňují politický marketing a komunikaci. Praktická část kombinuje vybrané metody výzkumu, těmi jsou polostrukturovaný rozhovor, statistická analýza a dotazníkové šetření mezi členy strany. Cílem je získat komplexní pohled na systém interní komunikace vybrané politické strany. Na základě zjištěných poznatků jsou v projektové části navržena možná opatření pro zefektivnění interní komunikace s cílem přispět k úspěšnému přenosu informací v rámci strany a podpoře důvěryhodnosti značky strany. Tato práce má ambici poskytnout ucelený náhled na politický marketing a komunikaci v českém politickém prostředí a aplikovat poznatky k praktickým řešením v rámci vybrané politické strany.

Abstract:

This Master's thesis deals with the issue of political marketing and political communication, which play a fundamental role in the strategies of political parties, special attention is paid to the context of the Czech Republic. The emphasis is mainly on the internal communication of the political party. Focus is also paid to current trends that influence political marketing and communication. The practical part combines selected research methods, such as a semi-structured interview, statistical analysis, and questionnaire survey among party members. The goal is to get a comprehensive view of the internal communication system of the selected political party. Based on the findings, possible measures for streamlining internal communication are proposed in the project section with the aim of contributing to the successful transfer of information within the party and supporting the credibility of the party's brand. This work aims to provide a comprehensive overview of political marketing and communication in the Czech political environment and to apply knowledge to practical solutions within the chosen political party.

Klíčová slova

politický marketing, politická komunikace, interní komunikace, TOP 09, SPOLU

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace