Vytvoření marketingového plánu pro zvolený podnik

Bc. Matějovská Matějovská

Diplomová práce

Creating a Marketing Plan for a Selected Company

Anotace:

Hlavním cílem této práce je vytvoření marketingového plánu zvolené české firmy Matějovský a.s. za účelem udržení pozice na trhu, zvýšení prodeje a zefektivnění marketingových procesů. Aby mohl být tento plán vytvořen, musí dojít k zanalyzování současného firemního prostředí a portfolia nabízených služeb, což jsou dílčí cíle této práce. Teoretická část se věnuje odborným znalostem, které je potřeba si osvojit z odborné literatury pro vytvoření plánu. Zabývá se tématikou v oboru marketingu jako je např. tvorba marketingového plánu, finanční plán, controlling apod. Následuje praktická část, v níž je provedena situační analýza společnosti Matějovský, Porterova analýza pěti sil, PESTLE analýza a SWOT analýza. Pro sběr dat kvantitativního výzkumu bylo zvoleno dotazníkové šetření, které se nachází v závěrečné části této práce zároveň s navrženým marketingovým plánem.

Abstract:

The main goal of this work is to create a marketing plan for the selected Czech company Matějovský a.s. in order to maintain its market position, increase sales and optimise marketing processes. In order to create this plan, the current corporate marketing and portfolio of services offered must be analyzed, which are partial goals of this work. The theoretical part deals with the expertise that needs to be gathered from the literature to create a plan. It deals with topics in the field of marketing, such as the creation of a marketing plan, financial plan, controlling, etc. The practical part follows, in which a situation analysis of Matějovský, Porter's analysis of five forces, PESTLE analysis and SWOT analysis is performed. A questionnaire survey was chosen for the collection of quantitative research data, which is located in the final part of this work together with the proposed marketing plan.

Klíčová slova

Marketing, marketingové plánování, PESTLE analýza, SWOT analýza, marketingový mix, rozpočet, controlling, marketingový výzkum, dotazníkové šetření.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace