Optimalizace výkonnostních PPC reklam ve vybrané společnosti

Klaudia Olejníková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na optimalizaci výkonnostních PPC reklam ve vybrané společnosti, konkrétně je práce zaměřena na společnost Heureka Group. Hlavním cílem práce je zanalyzovat a následně navrhnout účinná řešení, která povedou ke zlepšení výsledků PPC kampaní. Teoretická část diplomové práce se zaměřuje na představení hlavních pojmů a principů spojených s marketingem, komunikačním mixem, online marketingem a PPC reklamou. Praktická část se zaměřuje na aplikaci teoretických poznatků do praxe. Tato část práce zahrnuje důkladnou analýzu výchozího stavu PPC reklam, identifikaci klíčových problémů a následné navržení a implementaci opatření, která vedou k optimalizaci kampaní. Přínosem diplomové práce je zvýšení účinnosti a efektivnosti výkonnostních PPC reklam, která povedou ke zvýšení celkového výkonu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on optimizing the performance of PPC ads in a selected company, specifically, the work is focused on the Heureka Group company. The main goal of the work is to analyze and subsequently propose effective solutions that will lead to the improvement of the results of PPC campaigns. The theoretical part of the thesis focuses on the presentation of the main concepts and principles associated with marketing, communication mix, online marketing and PPC advertising. The practical part focuses on the application of theoretical knowledge into practice. This part of the work includes a thorough analysis of the initial state of PPC ads, the identification of key problems and the subsequent design and implementation of measures that lead to the optimization of campaigns. The benefit of the thesis is an increase in the effectiveness and efficiency of performance PPC ads, which will lead to an increase in overall performance.

Keywords

Online marketing, PPC reklama, Google Ads, Google Analytics, výkonnostní marketing, PPC advertising, performance marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2024

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací