Inovace - nástroj konkurenceschopnosti MSP

Ing. Tomáš Martykán

Master's thesis

Inovation - Tool of competitve strength SMC

Abstract:

Diplomová práce se zabývá působením inovací na produkt, brand management a propagaci. Zkoumá je jako nejvýznamnější elementy ovlivňující prodejnost produktu. Pro prakticko-analytickou část je použit program MBA na Vysoké škole finanční a správní, o.p.s. První kapitola teoretické části vysvětluje definice Invence, Inovace a ty nadále rozvíjí z hlediska rizik, ekonomické koncepce, role v podnikání, chování a cílů. Druhá kapitola teoretické části popisuje nejznámější metody hodnocení rizik metodu GE a Ansoffovu matice. Dále se věnuje selhání inovace, měření úspěšnosti, spirále znalostí, brand managementu a produktovému managementu. Praktická část analyzuje produkt metodou historického zkoumání, finanční efektivnosti a marketingové efektivnosti.

Abstract:

The Diploma thesis focuses on innovation with effect on product, brand management and promotion. They are considered the most important elements affecting sales of the product. For practical-analytical part its used the MBA program as a product offered by Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. The first chapter of the theory section contains definitions of invention and innovation. The terminology is then further developed from the points of view of risk, economics, role in entrepreneurial ship, behaviour and goals. The second chapter of the theory section describes the most well-known approaches to risk valuation, such as the GE method or Ansoff’s spiral and gives an overview of the failure to innovate, success measures, spiral of knowledge, brand and product management. The practical part focuses on product analysis via a historical marketing research method and financial and marketing effectiveness.

Keywords

Inovace, Invence, Produkt, Marketing, Značka, Brand management, Opory prodeje, Propagační opory, MBA program, Networking, Postgraduální vzdělávání.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA
• Reader: Ing. Jiří Zahrádka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance