Porovnání marketingu, managementu a prezentace basketbalu za současného a předchozího výboru svazu

Michaela ROSENBERGOVÁ

Bakalářská práce

Comparison of marketing, management and presentation of basketball in the current and the previous association

Anotace:

Obsahem této práce je celkový náhled na Českou basketbalovou federaci a to hned z několika hledisek. Hlavním cílem této práce je ukázat pomocí poměrových ukazatelů faktory ovlivňující hospodaření, a tím nalézt vhodný způsob analyzování a řízení podniku do dalších let. V první části práce se věnuji marketingu, popisuji, co si pod sportovním marketingem můžeme představit a hlouběji popisuji marketingový mix. Poté se práce zabývá marketingovou a mediální prezentací, sponzoringem a následně je rozebrána finanční analýza podniku. Druhá část je věnována České basketbalové federaci a její hospodářské struktuře. Závěrem této práce jen potvrzuji nutnost, že vyváženost všech faktorů ovlivňující hospodaření České basketbalové federace je nepostradatelná.

Abstract:

This thesis gives an overview of the Czech Basketball Federation, concerning several aspects. The main aim of this thesis is to show factors influencing economy through ratio indicators and thus find an appropriate way of a long term company analysis and management. The first part of my thesis deals with marketing, I describe what aspects sports marketing may concern and I describe the marketing mix into a deeper extend. Further the essay deals with the marketing and media promotion and sponsorship, furthemore I carry out a financial analysis of the company. In the second part of my thesis, the Czech Basketball Federation and its economic structure is presented. In the conclusion of my thesis I only confirm the essential necessity of balancing all the factors involved in the Czech Basketball Federation economy.

Klíčová slova

basketbal, finanční analýza, management, marketing, média, sportovní svazy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management