Marketingová strategie salonu Beauty Lounge

Bc. Quynh Huong Giangová

Master's thesis

Marketing strategy of salon Beauty Lounge

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je zhotovení marketingové strategie nové vznikajícího salónu Beauty Lounge. Hlavního cíle bude dosaženo pomocí cílů dílčích: Prvním dílčím cílem práce je vypracování podrobné literární rešerše zkoumané problematiky za pomoci studia současné tuzemské i zahraniční literatury týkající se marketingových strategií vstupů na nové trhy. Druhým dílčím cílem práce je pak provedení situační analýzy podniku za účelem identifikace faktorů makro prostředí, mikro prostředí a faktorů interního prostředí podniku, jakožto i průzkum poptávky po produktech podniku. Třetím dílčím cílem práce je pak samotné navržení marketingové strategie vybraného podniku, ekonomické zhodnocení návrhů a také uvedení časového harmonogramu realizace.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to create a marketing strategy for the new emerging salon Beauty Lounge. The main goal will be achieved through sub-goals: The first partial goal of the work is to develop a detailed literary search of the researched issues with the help of the study of current domestic and foreign literature concerning marketing strategies for entering new markets. The second partial goal of the work is to perform a situational analysis of the company in order to identify the factors of the macro environment, micro environment and factors of the internal environment of the company, as well as a survey of demand for company products. The third partial goal of the work is the design of the marketing strategy of the selected company, the economic evaluation of the proposals and also the implementation schedule.

Keywords

Beauty Lounge, salon, marketing, marketingová strategie, VRIO analýza, McKinseyho model 7S, Porterova analýza pěti sil, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

Beauty Lounge, salon, marketing, marketing strategy, VRIO analysis, MCKinsey's model 7S, Porter's five forces, PEST analysis, SWOT analysis, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management