Marketing města Lokte se zaměřením na význam motokrosového areálu "Loketské serpentiny"

Michaela ŠTOLLOVÁ GRÁFOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing of Loket Centred on the Signification of the Motocross Area: "Loket Serpentines"

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je marketing města Lokte se zaměřením na význam motokrosového areálu Loketské serpentiny. Cílem práce je analyzovat marketing města Lokte, jeho základní a strategické oblasti a úkoly, stávající problémy, silné a slabé stránky a zhodnotit přínos motokrosového areálu ?Loketské serpentiny? pro město a jeho obyvatele, přičemž zvláštní důraz bude kladen na význam propagace města. Nejprve je v práci definován marketing jako takový, dále je pozornost zaměřena na městský marketing a město Loket, jeho historii a současnost, SWOT analýzu 4P města a poté na samotnou situační analýzu marketingových aktivit včetně shrnutí a doporučení pro další rozvoj. Následně se práce týká provozování motokrosového areálu ?Loketské serpentiny?. Seznámí čtenáře s provozem areálu a zaměří se na jeho význam pro město a jeho obyvatele. V samotném závěru bude zhodnocen marketing města Lokte, doporučení do budoucna a vyhodnocení významu motokrosového areálu pro město a obyvatele.

Abstract:

The topic of this Bachelor thesis is the marketing of the town Loket, focused od the Signification of the Motocross Area: ?Loket Serpentines?. The aim is to analyze the marketing of Loket, its fundamental and strategic areas and tasks, the existing problems, strengths and weaknesses and to evaluate the contribution of motocross area ?Loket Serpentines? fot the city and its inhabitants, with particular emphasis on the importance of a further development of the town. First, the defined marketing as such, further attention is focused on promotion of the town and the city of Loket, its history and present, City 4P SWOT analysis and then analyzing the actual situation of marketing activities, including summaries and recommendations for further development. Subsequently, the work will refer to the opeartion of motocross area ?Loket serpentines?. It will illustrate the operation in a complex way and it will focus on its importance for the town and its inhabitants. At the very end the marketing strategy of the town will be evaluated, and recommendations for the future evaluation of the importance of motocross for the town and the area residents will be suggested.

Keywords

marketing, městský marketing, propagace, motokros

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development