Marketing and the media in the new economy

Alina Di

Master's thesis

Abstract:

Za posledních pár desetiletí marketing a média úspěšně spolupracovali, ruku v ruce zlepšovali řízení obchodu po celém světě a stanovili tak nové cíle pro společnosti. Inovace v obou sférách vybídly nynější obchodní svět a rozvinuly nové přístupy k teoriím o ziskovosti společností. Jeden z hlavních cílů spolupráce médií a marketingu je být blíže lidem a ovlivnit jejich rozhodovací proces. Tato práce analyzuje dopad mediálního marketingu na chování zákazníků v nových ekonomikách, zkoumající originální a nejvíce oblíbené reklamní kampaně mezi spotřebiteli a zároveň měřící závislost reklamy a propagace zaměřující se na "stará" a "nová" média.

Abstract:

For the last couple of decades marketing and the media have been successfully cooperating together hand in hand improving business management around the world and setting new goals for companies to reach. Innovations in both areas have challenged current world of business and developed new approaches to theories of profitable companies. One of the main goals of coordination of media and marketing is to get familiar and closer to people and influence their decision making process. This paper is analyzing impact of media marketing on costumers' behavior in the new economy, exploring original and most popular advertising campaigns among consumers and measuring dependence on advertisement and promotion focusing on "old" and "new" media.

Keywords

nová ekonomika, média, marketing

Keywords

new economy, media, marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 11. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 30. 8. 2011
• Supervisor: Bohumír Štědroň
• Reader: Dagmar Skokanova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities