Faktory ovlivňující prodej vozidel ŠKODA AUTO na britském trhu

Lukáš Gerhardt

Bachelor's thesis

Factors affecting sales of Škoda cars on the british market

Abstract:

Bakalářská práce měla za cíl zhodnotit krizové faktory, které ovlivňují objem prodejů, vozidel ŠKODA, na britském trhu. Nejdříve se v práci specifikovala situace na trhu ve Velké Británii a poté za pomoci řízeného rozhovoru, byly získány data pro zhodnocení dopadu těchto rizik. Po provedení řízeného rozhovoru bylo patrné, že největší dopad způsobený výstupem VB z EU přijde v roce 2024 zavedením 10 % cla na všechny dovezené vozy společnosti ŠKODA AUTO, a. s. Druhá krize, která měla razantní dopad na prodej vozidel, byla koronavirové onemocnění COVID-19. To způsobilo praktické zastavení výrobních závodů a distribučních kanálů, díky opatřením, které měly za úkol zastavit šíření viru. Toto období způsobilo velikou expanzi automobilek na on-line platformy, které jsou méně finančně nákladné a jsou mnohem více dostupné.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis was to evaluate the crisis factors that affect the sales volume of ŠKODA vehicles on the British market. First, the work specified the situation on the market in Great Britain, and then, with the help of a guided interview, data was obtained to evaluate the impact of these risks. After conducting a guided interview, it was evident that the biggest impact caused by the exit of the UK from the EU will come in 2024 with the introduction of a 10% customs duty on all imported cars of ŠKODA AUTO, a. s. The second crisis that had a drastic impact on vehicle sales was the coronavirus disease COVID-19. This brought production plants and distribution channels to a virtual standstill, thanks to measures designed to stop the spread of the virus. This period saw a major expansion of car companies into online platforms, which are less expensive and much more accessible.

Keywords

marketingový mix, krize, britský automobilový trh, škoda uk, brexit, covid-19

Keywords

british car market, skoda uk, brexit, covid-19, marketing mix, crisis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Reader: Šarlota Knapová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management