Analýza zavádění nového produktu na trh

Bc. Nikol Straňavová

Bakalářská práce

The New Product Launch Aspects

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou zavádění nového produktu na trh. Předmětem této analýzy jsou cereální sušenky. Teoretická část se zaměřuje na propagaci zkoumaného produktu a analýzu konkurence. Dále je zde zahrnuta kapitola o nákupním chování zákazníků a konkrétních faktorech, které zákazníky při nákupu cereálních sušenek ovlivňují. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření, kde pomocí in-hall testování, přesněji pomocí ochutnávek cereálních sušenek zjišťuji, zda se díky tomuto průzkumu, stane tento nový produkt na trhu oblíbeným a zda ho budou zákazníci pravidelně kupovat.

Abstract:

Bachelor thesis deals with analysis of setting up of a new product to market. Main aims of the analysis are cereal biscuits. The theoretical part looks into propagation of our product and also into an analysis of competitors. Moreover, it includes a chapter about customer`s shopping behavior and about factors by which customers are influenced and made to buy cereals biscuits. The practical part consists of questionnare´s examination using in- hall testing, respectivelly a biscuit tasting. The main objectives were to find out if the new product thanks to this exploration woudl become favourite and if the customers would buy it regularly.

Klíčová slova

Marketingový mix, cena, distribuce, komunikace, konkurence, marketingová strategie, produkt, propagace, spokojenost zákazníka, uvedení výrobku na trh, vývoj nového produktu, SWOT analýza, zákazník, tržní prostředí.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2013
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace