Marketingový mix pro cílovou skupinu matky s dětmi do 3 let

Bc. Radka Nečasová

Master's thesis

Marketing Mix for the Target Group of Mothers with Children under 3 Years

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na cílovou skupinu matek s dětmi ve věku od narození do tří let. Hlavním cílem práce je navrhnout efektivní marketingový mix novému produktu při uvedení na cílový trh. V teoretické části autorka stručně definuje klíčové prvky strategické-ho marketingu a jednotlivé složky marketingového mixu a zpracovává rešerši literatury pojednávající o této problematice. V praktické části zpracovává analýzu současného stavu komunikačních aktivit jednotlivých společností včetně praktických příkladů, provádí kvan-titativní a kvalitativní šetření k dané problematice, analyzuje konkurenční prostředí dle Porterova 5-ti faktorového modelu a představuje marketingový mix přímých konkurentů. V projektové části je zpracován návrh marketingového mixu pro novinku Pupík dětské kap-ky.

Abstract:

This thesis is aimed at mothers with children aged from birth to three years. The main goal of this work is to design an effective marketing mix for the new product introduction to the target market. In the theoretical part, the author briefly defines the key elements of strategic marketing and individual components of the marketing mix and prepares a literature dea-ling with this issue. In the practical part the author presents an of analysis of the current state of the communication activities of individual companies, including practical exam-ples, conducts quantitative and qualitative research on the issue and analyzes the competi-tive environment according to Porter's 5-factor model and a marketing mix of direct com-petitors. The project part presents a proposal of the marketing mix for the new product Pu-pík child drops.

Keywords

matka, dítě ve věku od narození do tří let, Porterův 5-ti faktorový model, segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Accessible from:: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications