Marketingová strategie orientovaná na spotřebitele v ČR.

Ing. Marie Vyhlasová

Bachelor's thesis

Marketing strategy aimed to the customers in Czech republic

Abstract:

Práce, kterou máte před sebou se zabývá oblastí marketingu, působením reklamy na jednotlivé typy spotřebitelů a popisuje různé oblasti marketingové komunikace. Teoretická část zachycuje jednotlivé prvky marketingu , které jsou prověřeny dobou, ale i nové prvky, jako třeba prodej pomocí internetu, který je na prudkém vzestupu. Marketingová komunikace je dle mého názoru jednou z nejdůležitějších součástí marketingu v jakékoliv oblasti. Bez jejího působení by se nemohly obchody, ani služby rozvíjet tak dynamicky, jako to vidíme všude kolem nás. Marketingová komunikace slouží k informování, přesvědčování a ovlivňování spotřebitelů. Pomocí správně rozloženého a utvořeného marketingového mixu se může spotřebitel snáze rozhodnout, zda si produkt – ať zboží nebo službu – koupí. Aplikační část komentuje obchodní značku Coca – cola , popisuje její historii, vývoj a chování na trhu . Zde je také úvaha o podnikatelském plánu tohoto gigantu, byť je to více fikce než skutečnost. Každá z firem si úzkostlivě chrání své know – how a není možné s jistotou tvrdit, jak je podnikatelský plán Coca – coly postavený. Proto jsou zde zachyceny standardní prvky business plánu, tedy takové , které by pro svůj růst měly využívat i jiné společnosti.

Abstract:

This work you are reading is about the theme of marketing, influence of advertising on each kind of purchasing public and describes different parts of marketing communication. Teoretic part talks about several elements of marketing, which are checked by past, but also about new elements like e-shopping, which is highly increasing. Marketing communication is, by my opinion, one of the most important part of markteting at all. Without its work the trade and services boom couldn´t grow so dynamically like we can see around us. Marketing communication informs, convinces and influences purchasing public. With the correct setting and form of the marketing mix can the purchaser easily decides to buy the product, service, or not.Applied part comments the trade mark Coca-Cola, discribes its history, evolution and the market behaviour. Here is also the thinking about the business plan of this giant, but it´s more like fiction than real. Each company defends very well its know-how and we can´t say with sure, how is the business plan of Coca-Cola built. That is why i will talk about general parts of business plan which should be used by all companies for their improvement

Keywords

Propagace, komerční komunikace, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, spotřební chování, psychologie reklamy, globalizace, konkurence, médium, reklamní kampaň, styk s veřejností. Promotion, commercial communication, marketing communication, marketing strategy, marketing mix, consumer behavior, psychology advertising, globalization, competition, advertising campaign, public relations .

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2008
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Romana Švarcová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance