Spotřebitelské soutěže a nové technologie

Martina Balcarová

Diplomová práce

Consumer contests and the new technologies

Anotace:

Diplomová práce se zabývá spotřebitelskými soutěžemi v prostředí moderních technologií. Jejím cílem je poskytnout komplexní přehled o roli spotřebitelských soutěží v marketingovém mixu, aktuální legislativě upravující problematiku soutěží v České republice, a především o možnostech využití internetu a mobilních zařízení pro vytvoření úspěšných soutěžních kampaní. Speciální pozornost je věnována soutěžním konceptům a aktuálním platformám, jež je možné pro realizaci spotřebitelské soutěže využít. Součástí práce je i dotazníkové šetření, poskytující unikátní data o míře zapojení dotazovaných do spotřebitelských soutěží.

Abstract:

The thesis focuses on consumer contests within the field of modern technologies. Its objective is to provide a comprehensive overview of the role consumer contests take as a part of the marketing communications mix, the current legislation governing the issue of consumer contests in the Czech Republic, and especially on how to use the Internet and mobile devices to create a successful contest campaign. Special attention is paid to describing a variety of contest concepts as well as to the most current platforms that can be used in a contest execution. The work also includes an online survey, providing unique data on involvement and preferences of the respondents about consumer contests.

Klíčová slova

Chytré telefony, Spotřebitelská soutěž, Mobilní technologie, Sociální sítě, Internet

Keywords

Smart phones, Mobile technologies, Consumer contest, Social networks, Internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2013
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management