Návrh marketingové strategie pro mobilní aplikaci BeerSport

Radek Strádal

Diplomová práce

A proposition of marketing strategy for BeerSport mobile application

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout vhodnou strategii pro mobilní aplikaci BeerSport uzpůsobenou pro realizaci spotřebitelských soutěží, věrnostních programů a dalších marketingových kampaní českých pivovarů a dalších producentů alkoholických nápojů, s ohledem na vytyčené cíle. Práce je přínosná zejména pro podnik Cool Ticketing, který tuto aplikaci vytvořil a spravuje, a je členěna na teoretickou a praktickou část. Část teoretická se věnuje vysvětlení klíčových pojmů a popsání jednotlivých nástrojů a postupů zásadních pro navržení marketingové strategie. V praktické části se nacházejí výstupy z provedené situační analýzy a dotazníkového šetření, na základě čehož byla navržena výsledná strategie včetně několika návrhů, které mohou posloužit ke zlepšení mobilní aplikace, a napomoci tak přiblížit podnik k požadovanému stavu.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a suitable strategy for BeerSport mobile application adapted for the implementation of consumer events, loyalty programs and other marketing campaigns of Czech breweries and liquor producers, taking into account the set goals. The work is especially beneficial for the Cool Ticketing company, which created and manages this application, and is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is devoted to the explanation of key concepts and the description of individual tools and procedures for designing a marketing strategy. In the practical part, there are outputs from the situational analysis and the survey, based on which the resulting strategy was designed, including several suggestions that can be used to improve the mobile application, and thus help bring the company closer to the desired state.

Klíčová slova

marketingová strategie, mobilní aplikace, trh alkoholických nápojů

Keywords

alcoholic beverage market, marketing strategy, mobile applications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2023
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Michaela Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management