Podnikatelský plán

Bc. Jaroslav Ždímal

Master's thesis

Business Plan

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením komplexního podnikatelského plánu na založení firmy, jejímž hlavním předmětem činnosti bude výroba a prodej ovocných limonád s obsahem alkoholu, respektive podle platné legislativy ovocného sektu. Společnost bude působit především v Pardubickém kraji s hlavním sídlem v krajském městě Pardubice. Toto místo je vybráno pro svou strategickou polohu a dobrou dopravní dostupnost. Cílem diplomové práce je analýza jednotlivých složek podnikatelského plánu a následně zhodnocení, zda je podnikatelský plán jako celek schopné uskutečnit i v reálném tržním prostředí. Diplomová práce je rozdělena na část teoretických východisek a část vlastní práce. V rámci teoretických východisek jsou vymezeny základní pojmy z oblasti podnikání, právních forem a dále z problematiky samotného podnikatelského plánu a jeho jednotlivých částí. V praktické části diplomové práce pak jsou zjištěné teoretické poznatky použity na konkrétní společnosti, přičemž jsou analyzovány a vymezeny zásadní faktory, které mají vliv na reálnou podnikatelskou činnost firmy. Kromě toho je připraven i marketingový, obchodní a finanční plán. Na základě těchto dílčích analýz je zhodnoceno, zda je založení firmy vyrábějící ovocný sekt možné v podmínkách České republiky reálné a zda je pro investory výhodné do takové společnosti investovat svůj kapitál.

Abstract:

This thesis is focused on creation of a complex business plan in terms of a company establishment, which main activity subject will be a production and sale of fruit lemonade with alcohol content, within valid legislation of fruit sparkling soft drink. The company is going to run its activities mainly in Pardubice region and the headquarters are going to be in regional town Pardubice. This place had been chosen for its strategic site and for good transport accessibility. The aim of this thesis is an analysis of individual items of the business plan follow by an assessment, whether the business plan as a whole could be implemented even in a real market environment. The work has been divided into a part of theoretical basis and a part of own work. Within the theoretical basis there are basic concepts defined in the fields of business, legal forms and furthermore from issues of the business plan itself and its individual parts. The practical part of the thesis deals with established of theoretical knowledge used in a concrete company, whereas there are basic factors analysed, which have impact on real business company activity. Above all there is even prepared a marketing, business and financial plan. Based on these partial analyses is proved that establishing a company producing fruit sparkling soft drink is possible in conditions of the Czech Republic and has certain advantages for investors to invest their capital into such a company.

Keywords

business plán, podnikatelský plán, podnikání, strategické řízení, finanční analýza, strategická analýza, alkoholické limonády, řemeslné podnikání, podnikatelský záměr

Keywords

business, financial analysis, strategic analysis, alcoholic lemonade, craft business, entrepreneur plan, business plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Václav Švec, Ph.D.
• Reader: Lukáš Novotný, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management