Podpora prodeje a spotřebitelská soutěž

Bc. Monika Vavrušková

Bakalářská práce

Sales support and consumer comtetition

Anotace:

V této bakalářské práci je věnována pozornost na spotřebitelskou soutěž jako formu podpory prodeje. Teoretická část se zabývá popisem a rozdělením marketingové komunikace, kde jsou rozebrány metody podpory prodeje. Teoreticko-metodologická část je věnována analýze současné situaci spotřebitelských soutěží, tak i pohledu do historie soutěží. Obsahem empirické části je deskriptivní analýza již zrealizované spotřebitelské soutěže „VSAĎ NA VÝTĚZE“, kterou vytvořila agentura Fast Forward, s.r.o. pro společnost Toyota Material handling CZ s.r.o.. V práci je rozebrán postup zadání se všemi stádii schvalovacích návrhů až po samotnou realizaci projektu a hodnocení zadavatelem. V práci kladu důraz na klíčové body, které správným nastavení a hlídání dovedou zadavatele a reklamní agenturu ke tvorbě úspěšné spotřebitelské soutěže. Cílem práce bylo zdůraznit ty části tvorby soutěže, které bezpochyby rozhodli o úspěšnosti a dosažení vytýčených cílů. Výstupem z této analýzy je postup pro příští tvorbu spotřebitelské soutěže jak pro zadavatele, tak pro reklamní agentury.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the question of consumer competition as a form of sales promotion. The theoretical part deals with description and distribution of marketing communications, which are discussed methods of sales promotion. Theoretically-methodological part is devoted to analyzing the current situation of consumer competitions, as well to looking into the history of the competition. The content of the empirical part is an analysis of consumer competition called "VSAĎ NA VÍTĚZE", realized by agency Fast Forward, Ltd. for Toyota Material Handling CZ s.r.o.. The work analyses the procedure of submitting the project, including all approval, the final realization of the project and its evaluation by the submitter. In this thesis, I emphasize the key points that, well set and monitored, can lead the submitter and the advertising agency to create successful consumer competition. The aim of this work is to emphasize those parts of creating the competition that with no doubt determined the success and achievement of the marked out objectives. The result of this analysis is a tutorial for creating the next competition for submitters and advertising agencies.

Klíčová slova

Podpora prodeje, Spotřebitelská soutěž, Marketing, Marketingový mix, Produkt, Cena, Reklama, Reklamní agentura, Mediální reklama, Zadavatel, Klient

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2012
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace