Efektivita nástrojů mediální propagace českých hudebních festivalů

Bc. Kristýna Šuráňová

Bachelor's thesis

Effectivity of the Media Promotion Tools of the Czech Music Festivals

Abstract:

Bakalářská diplomová práce nabízí přehled nástrojů marketingové mediální propagace českých festivalů moderní populární hudby a zkoumá jejich účinnost. Text se skládá z teoretické části, jenž vymezuje relevantní pojmy a zasazuje téma do historického kontextu a z části praktické, která si klade za úkol prozkoumat efektivitu jednotlivých mediálních nástrojů v praxi. Podklady pro tento průzkum tvoří dvě hlavní složky. První složkou je kvantitativní výzkum v podobě dotazníku, který je zaměřen na návštěvníky a zájemce o hudební festivaly, druhou pak data získaná z rozhovorů se členy marketingových týmů vybraných hudebních festivalů. Cílem bakalářské práce je zmapovat nejúčinnější nástroje mediální propagace v tomto odvětví. Výsledek bádání může sloužit jako pomocný nástroj pro marketingové týmy českých hudebních festivalů při vytváření či zkvalitňování jejich mediálních kampaní.

Abstract:

This bachelors thesis offers the overview of the tools of Czech music festivals media promotion and examines their effectivity. The thesis is composed of two main parts. Firstly, the theoretical part in which I define the essential terms and I also set the theme into the historical contect and secondly, the practical part where the main goal is to analyze the usefulness of the particular media tools in practice. The data for this research come from the two main sources: quantitative research among the visitors of the festivals in the form of a questionaire and information from the members of the music festival marketing teams that I‘ve obtained by using both open and closed questions. The purpose of this bachelors thesis is to highlight the most effective tools of the media promotion in this field and the results can serve as a helpful supplement to the Czech music festivals marketing teams during the creation or improvement of their media campaigns.

Keywords

Hudební festival, mediální propagace, sociální sítě, média, nástroje mediální propagace, komunikační kanály, marketing, Music festival, media promotion, social networks, media promotion tools, communication channels

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media