Vliv marketingu na racionální rozhodování retailových investorů

Daniel Klika

Bachelor's thesis

Effect of marketing in relation to rational decision-making of retail investors

Abstract:

Předmětem práce je ověřit, zda televizní reklamní kampaně, zejména ty humorně zpracované, mají vliv na racionální rozhodování retailových investorů. Zohledňuji své praktické zkušenosti a poznatky získané během pětileté praxe na pozicích finančního poradce a osobního bankéře u předních českých finančních korporací. Uvádím do kontextu podílových fondů na českém trhu, analyzuji investiční produkty nabízené českými bankami, provádím jejich srovnání na základě několika kritérií a následně stanovuji tři hypotézy, které ověřuji pomocí dotazníkového šetření.Za účelem získání dat bylo osloveno 108 respondentů bez praktických investičních zkušeností. Odpovídali celkem na 8 otázek, které měly za cíl je nejprve rozčlenit do jednotlivých skupin a poté zjistit jejich preference.Výsledky dotazníkového šetření byly nejednoznačné, nicméně slibné. Některé dílčí hypotézy se dokázat podařilo, některé nikoli. Tento celkový výsledek mne vede k přesvědčení, že základní myšlenka práce se ubírá správným směrem, nicméně svou roli v rozhodovacím procesu retailových investorů pravděpodobně hrají i další faktory.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is to verify if TV marketing campaigns, especially the funny ones, have effect on rational decision-making of retail investors. I use my practical knowledge obtained over five years of working as financial advisor and personal banker for prominent czech financial corporations.I present context of investment funds on czech financial market, I analyze financial products distributed by czech banking corporations, I compare them to each other based on several criteria and then I establish 3 hypothesis that I verify using a questionnaire investigation.To get the necessary data I collected 108 responds from retail investors withou practical investment experience. They answered a total of 8 questions which were first supposed to divide them into several subgroups and figure their preferences afterwards.The results of questionnaire investigation were ambiguous but promising. I was able to prove some of the sub-hypothesis however some of them I was not. The results of this investigation suggest that the basic idea of the thesis is correct however there are probably more factors included in decision-making of retail investors which I did not take into account.

Keywords

psychologie reklamy, retailový investor, podílový fond

Keywords

investment fund, psychology of advertising, retail investor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Kamila Matysová
• Reader: Vladimíra Khelerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu