Marketingová strategie vybrané neziskové organizace

Ing. Michala Měřínská

Diplomová práce

The marketing strategy of a selected non-profit organization

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou využití marketingu v neziskových organizacích. Teoretická část práce vymezuje základní problémové oblasti – definuje neziskový sektor, po-jem marketing a specifika využití marketingu ve veřejném sektoru a zabývá se tvorbou mar-ketingové strategie neziskové organizace. V praktické části je věnována pozornost konkrétní neziskové organizaci – občanskému sdružení Nová Morava-občanské sdružení za rozvoj jižní Moravy. Organizace je v práci představena a je na ni aplikován marketingový postup vedoucí k vymezení marketingové strategie. Na základě vyhodnocení marketingových analýz a marke-tingového prostředí jsou formulovány vlastní návrhy na změny produktové, cenové, distri-buční či komunikační strategie organizace.

Abstract:

The thesis is focused on marketing usage in non-profit associations. Theoretical part enclose essential problem spheres - defines non-profit sector, marketing conception and specifics of marketing usage in general public sector and considers of marketing strategy. Practical part pays attention to extensional non-profit association - civil association Nová Morava - civil association for development of South Moravia. The association and its procedures are introduced first and marketing procedure that leads to qualification of marketing strategy is applied. Based on marketing analysis results and marketing background there are formed own proposals for changes product, pricing, distribution or communication of organization strategy.

Klíčová slova

Nezisková organizace, služby, marketing, marketingové nástroje, marketingová strategie, non-profit association, services, marketing instruments, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2007
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika