Psychologická analýza marketingové komunikace značky kvality KLASA - ocenění zemědělských a potravinářských produktů.

Ing. Klára Janečková

Bachelor's thesis

Psychological analysis of marketing communication Grade Label of quality KLASA - mark for agricultural and food products.

Abstract:

Podpora kvalitních potravin, navíc tuzemského původu, je v dnešní době nadprodukce a také saturace zahraničním zbožím velice důležitá. Kvalitní potraviny jsou zdravé, spotřebitel ví, co kupuje a podporuje tím rozvoj domácího průmyslu. Této problematice se vzhledem k její jedinečnosti věnuje velká pozornost. Předkládaná práce Psychologická analýza marketingové komunikace značky kvality KLASA – ocenění zemědělských a potravinářských produktů se zabývá vlivem reklamní kampaně na chování spotřebitele, jak kampaň ovlivnila znalost a důvěryhodnost značky KLASA, zda zvýšila zájem o kvalitní tuzemské potravinářské výrobky a především se snaží zjistit, je-li deklarovaný prvek, státem garantovaná kvalita, pro českého spotřebitele natolik silnou motivací, aby kupoval takto označené výrobky, byť mnohdy dražší než výrobky srovnatelné.

Abstract:

Support for high quality food products, moreover domestic origin, is nowadays, in the situation of overproduction and high saturation with imported goods, very important. High quality food is healthy, consumer knows what he buys and even supports the development of domestic industry. This issue is due to its uniqueness given much attention. The presented thesis Psychological analysis of marketing communication Grade Label of quality KLASA – mark for agricultural and food products is concerned with the influence of advertising campaigns on consumer behaviour, how the campaign affected awareness and the credibility of the brand KLASA, whether it increased interest in the high quality domestic food products and, in particular, seeks to determine if the claimed element, state-guaranteed quality, is incentive strong enough for Czech consumers to motivate them purchasing products labelled as such, though often more expensive than comparable products.

Keywords

Psychologie, Význam psychologie, Psychologie jako nástroj, Působení na spotřebitele, Značka, Identita, Logo, Význam, Analýza, Situační analýza, Konkurenční analýza, SWOT analýza, Marketingová strategie, Marketingová komunikace, Psychology, The importance of psychology, Psychology as a tool, Impact of customers, Brand, Brand identity, The importance of brand, Analysis, Situational analysis, Competitive analysis, SWOT analysis, Marketing strategy, Marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2009
• Supervisor: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication