Positioning Strany zelených ve volbách do PSP ČR 2010

Mgr. Dita Bičanovská

Bachelor's thesis

Green Party Positioning before Elections 2010

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou politického positioningu, tedy umísťováním politických subjektů na politickém trhu. První část práce se zaměřuje na teoretické představení positioningu a jeho principů, především vycházejících z marketingového konceptu diferenciace. Ve druhé části práce je analyzován positioning Strany zelených před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2010 a to s použitím principů diferenciace. Positioning Strany zelených je posuzován z pohledu volební nabídky témat, která tato strana představovala před volbami 2010. Samotná analýza positioningu se skládá ze tří hlavních částí. Nejprve je hledána jedinečná, diferencující hodnota, na níž byla tematická nabídka Strany zelených vystavěna. Následně je zjišťováno, jak tematická nabídka Strany zelených odpovídala tehdejší poptávce voličů po tématech a nakonec, jak se tematické nabídky ostatních relevantních politických stran přibližovaly nabídce Strany zelených a tím oslabovaly její tržní umístění.

Abstract:

This bachelor thesis is concerned with a problem of political positioning, which means positioning of political parties in the political market. The first part of the thesis focuses on a theoretical presentation of positioning and its principles, particularly based on marketing concept of differentiation. In the second part of the thesis there is analysed Green Party positioning before parliamentary elections in 2010 through the use of theoretical principles of differentiation. Green Party positioning is considered from the perspective of thematic election bid presented before the elections 2010. The positioning analysis consists of three main parts. Firstly, the unique differentiating value, which formed the basis of the Green Party bid, is searched. Secondly, it is finding out how the thematic bid corresponded with a then voter demand and finally, how thematic bids of other relevant political parties tried to resemble the Green Party and by the way weakened its market position.

Keywords

politický positioning, umísťování, umístění, diferenciace, jedinečná prodejní nabídka, body shody, Strana zelených, volby 2010, volební témata 2010, political positioning, market position, differentiation, unique selling proposition, points of parity, Green Party, elections 2010, election issues 2010

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2011
• Supervisor: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Reader: Mgr. Eva Kneblová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Environmental Humanities / Political Science