Postavení firmy McDonald's na trhu v USA

Jitka Holkupová

Bakalářská práce

Position of McDonald's company in the U.S. market

Anotace:

Tato práce pojednává o firmě McDonald's a jejím aktuálním postavení na trhu v USA. První kapitola se zaměřuje na historii společnosti od úplných počátků až do současnosti. Objasňuje, co stálo za úspěchem McDonald's a v čem se nejvíce odlišoval od konkurenčních podniků. V druhé kapitole je charakterizována současná situace na trhu v USA, úloha franchisingu v odvětví rychlého občerstvení a porovnání McDonald's s hlavními konkurenty. Předmětem třetí kapitoly je provedení SWOT analýzy. Nejprve jsou uvedeny silné a slabé stránky firmy, poté potenciální příležitosti a hrozby.

Abstract:

This thesis deals with McDonald's and its current position in the U.S. market. The first chapter focuses on the company's history from the very beginnings to the present. It explains what was behind the success of McDonald's and how the company is different from most competitors. The second chapter focuses on the current situation in the U.S. market, the role of franchising in the fast food industry and McDonald's compared with its main competitors. The subject of the third chapter is the SWOT analysis. First, introducing the strengths and weaknesses of the company, then the potential opportunities and threats.

Klíčová slova

SWOT analýza, USA, restaurace rychlého občerstvení

Keywords

quick service restaurants, SWOT analysis, USA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Martina Jiránková
• Oponent: Irena Vrňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní studia - diplomacie