Weinwerbung aus textlinguistischer und translatologischer Sicht

Bc. Anna Ondráčková

Master's thesis

Wine advertising from text linguistic and translatological point of view

Abstract:

The present Master’s thesis is a linguistic and translational analysis of printed wine advertising spots. The thesis consists of two parts, the theoretical and the practical part. On the theoretical part, I introduce and explain various terms and definitions from the field of advertising theory, including advertising communication and media. Moreover, I examine the morphological, lexicological, syntactic, grammatical and stylistic aspects of advertisements. In particular, the advertising strategies, as well as the relation between word and image are described in detail. At the end of this part, an extensive chapter is devoted to the theory of the translation of advertisements, mainly focusing on translation strategies. On the practical part, I analyse, compare and translate advertising spots of Swiss (Denner) and Czech (Wines from Moravia and Bohemia) wine campaigns, with a focus on typography, rhetorical figures, syntax, morphology and lexicology, while taking into account the target group, the impact of advertising and as well as the cultural differences. The aim of my Master’s thesis is to emphasize the significance of localization, namely of adequate linguistic and cultural analysis and adaptation, prior to translating any advertising material.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá lingvistickou a translatologickou analýzou tištěných reklamních spotů na víno. Práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou část. V teoretické části vysvětluji pojmy a definice z oblasti teorie reklamy, dále se zabývám reklamní komunikací a médii. Kromě toho zkoumám reklamu z hlediska morfologie, lexikologie, syntaxe, gramatiky a stylistiky. Detailně popisuji také reklamní strategie a vztah textu a obrazu. Teoretická část je zakončená kapitolou o překládání reklamních textů, soustředím se zejména na překladatelské strategie. V praktické části analyzuji a překládám reklamní spoty dvou reklamních kampaní na víno (švýcarská kampaň obchodního řetězce Denner a česká komunikační značka Vína z Moravy, vína z Čech). Zaměřuji se na typografii, tropy a figury, syntax, morfologii, lexikologii. Zohledňuji cílovou skupinu, působení reklamy a kulturní rozdíly. Cílem diplomové práce je zdůraznit důležitost provedení jazykové analýzy před překladem jakéhokoliv reklamního materiálu.

Keywords

reklama, lingvistika, překlad reklamních textů, stylistika, advertisements, linguistic, translation of advertisements, stylistic aspects

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 2. 2021
• Supervisor: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.
• Reader: doc. Mgr. Sylvie Stanovská, Dr.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Translation and Interpreting / German-language Translation