Counterfeiting: Fake Goods Production and its Impact on the Market of Luxury Brands in the U.S.A. and China

Ariuna Choizhalsanova

Bachelor's thesis

Padělání: Výroba padělaného zboží a její dopad na trh luxusních značek v USA a Číně

Abstract:

Šíření padělání v průmyslu luxusních značek je vážným problémem moderní ekonomiky, který má podstatný dopad na značky i spotřebitele. Předchozí vědci poukázali, zejména prostřednictvím analýz průzkumu, na hlavní důvody, proč je mezi padělateli poptávka po spotřebitelích, a také na to, jak se padělatelé množí a soutěží s luxusními značkami. Tato bakalářská práce se pokouší porozumět minulému výzkumu jak na úrovni nabídky padělání, výroby a distribuce, ale také na úrovni poptávky, typologii spotřebitelů a jejich motivaci kupovat luxusní napodobeniny. Abychom zjistili, jak luxusní značky jednají se svými padělanými konkurenty na trhu, je studován případ luxusní značky, její postupy a opatření proti padělání.

Abstract:

Proliferation of counterfeiting in the industry of luxury brands is a serious issue in the modern economy that has a substantial impact on brands and consumers alike. Previous researchers have pointed out, mainly through survey analyses, the main reasons on why counterfeiting is in demand among the consumers as well as on how counterfeiters proliferate and competete with luxury brands. This bachelor thesis attempts to comprehend past research both on supply level of counterfeiting, production and distribution, but also on demand level, consumers’ typology and their motivations to buy luxury imitations. To find out how luxury brands deal with its counterfeited competitors on the market, a luxury brand, Louis Vuitton case is studied, its practices and measures against counterfeiting.

Keywords

padělání, luxusní značky, motivace spotřebitele

Keywords

luxury brand, counterfeiting, consumer motivation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2021
• Supervisor: Marija Zlatić
• Reader: Pavla Neumannová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business