Analýza a optimalizace e-shopu

Bc. Jan Vavrek

Diplomová práce

E-shop Analysis and Optimization

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na komplexní analýzu a optimalizaci e-shopu s cílem zvýšit jeho online viditelnost a prodejnost prostřednictvím metod SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing). V teoretické části byly představeny základní koncepty e-commerce a detailně charakterizovány klíčové principy SEO auditu, SEM kampaní a vyhodnocování výkonnostních ukazatelů (KPI). Pozornost byla věnována také možnostem využití generativní umělé inteligence v rámci SEO optimalizace. Praktická část zahrnovala provedení SEO auditu, analýzu a porovnání výkonnosti SEM kampaní a následnou realizaci vybraných optimalizačních změn. Součástí praktické části bylo rovněž testování různých generativních AI nástrojů v rámci on-page optimalizace. Efektivita jednotlivých zásahů byla měřena a vyhodnocována na základě definovaných KPI. Výsledky optimalizace byly podrobeny srovnání s výchozím stavem a byla stanovena další doporučení.

Abstract:

This thesis focuses on a comprehensive analysis and optimization of an e-commerce website with the aim of improving its online visibility and sales performance through the application of SEO (Search Engine Optimization) and SEM (Search Engine Marketing) methods. The theoretical part introduces the fundamental concepts of e-commerce and thoroughly outlines the key principles of SEO auditing, SEM campaign management, and the evaluation of performance indicators (KPIs). Attention is also given to the potential use of generative artificial intelligence within the context of SEO optimization. The practical part includes the execution of an SEO audit, analysis and comparison of SEM campaign performance, and the subsequent implementation of selected optimization measures. It also involves testing various generative AI tools within the scope of on-page optimization. The effectiveness of individual interventions was measured and evaluated based on predefined KPIs. The results of the optimization efforts were compared to the initial state, and further recommendations were formulated.

Klíčová slova

SEO, SEM, optimalizace, analýza, KPI, SEO audit, AI

Keywords

SEO, SEM, optimization, analysis, KPI, SEO audit, AI

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Šimek, Ph.D.
• Oponent: Klára Lisayová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Informatika