Geomarketing a geotargeting - implementace prostorových dat, metod a operací v marketingu geoinformatických firem

Ladislav HAVLŮ

Bachelor's thesis

Geomarketing and geotargeting - implementation of spatial data, methods and operations in marketing of geoinformatics companies

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a zhodnocením možnosti využití prostorových dat a prostorových operací pro marketingové účely, konkrétně na příkladu geoinformatických, kartografických a geodetických společností. Práce se zabývá jak geomarketingem, geotargetingem, geofencingem a prostorovými daty, tak uplatněním těchto metod mezi vybranými společnostmi a ilustrací popisovaných metod v praxi. Pomocí dotazníkového šetření a zhodnocení prezentace marketingu společností je zhodnoceno využití těchto metod, jakožto i marketingu společností, v geoinformatickém, kartografickém a geodetickém sektoru. Záměrem práce je popsat základní principy, prostorová data a metody geomarketingu a geotargetingu, jako také zjistit a zhodnotit, jak tyto metody využívají geoinformatické, kartografické a geodetické společnosti a ilustrovat jejich využití v praxi. Práce tímto poukazuje, jak na marketing vybraných společností, tak na využití metod geomarketingu a geotargetingu v tomto sektoru. Výsledky této práce mohou sloužit, jako podklad pro výzkum využití daných metod v geoinformatickém sektoru, jakožto i zdroj informací ohledně daných metod, prostorových dat či jejich využití v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis deals with analyzes and evaluation of the possibilities of the use of spatial data and spatial operations for marketing purposes, specifically on the example of geoinformatics, cartographic and geodetic companies. This work deals with both geomarketing, geotargeting, geofencing and spatial data, as well as application of these methods among selected companies and illustration of the described methods in practice. The use of these methods, as well as the marketing of companies, in the geoinformatics, cartographic and geodetic sectors is evaluated by means of questionnaire survey and evaluation of the presentation of company marketing. The aim of this work is to describe the main principles, spatial data and methods of geomarketing and geotargeting and also to find out and evaluate how these methods are used by geoinformatics, cartographic and geodetic companies and to illustrate the use of the described methods in practice. This work points to the marketing of selected companies and the use of geomarketing and geotargeting methods in this industry. Results of this work can serve as a basis for the research of described methods in geoinformatics industry as well as a source of information about the methods, spatial data and their practice use.

Kľúčové slová

Geomarketing a geotargeting, prostorová data a operace, geoinformatické společnosti, Implementace geomarketingu a geotargetingu, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: RNDr. Rostislav Nétek, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Science

Bachelor programme / odbor:
Geography / Geoinformatics and Geography