Marketingový mix a jeho realizace v procesu řízení podniku Škoda Auto

Bc. Jaromír Šetek

Bachelor's thesis

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je analýza a popis marketingového mixu automobilové společnosti Škoda Auto, která je členem Volkswagen Group. Společnost v současnosti čelí problému vlastního růstu na úkor snížených tržeb společnosti Volkswagen. Proto se práce, kromě hledání možností vylepšení efektivity marketingu, soustředí na řešení sporu, které by poskytlo udržitelný růst bez povědomí jakéhokoli konfliktu s koncernovými plány. První část popisuje teoretické podklady ohledně užívání marketingových nástrojů. Druhá, aplikační, část se zaměřuje na samotný cíl. Skládá se z analýzy marketingového mixu, marketingového výzkumu, diskuze výsledků a návrhu opatření. Hlavním přínosem práce je analýza problematiky z marketingového hlediska a nalezení možného řešení. Tím je dlouhodobá změna společnosti na výrobce nekonvenčních automobilů.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to analyze and describe marketing mix of Skoda Auto car company, a member of Volkswagen Group. The company currently faces a problem of growing at the expense of reducing Volkswagen’s revenue. Therefore the thesis, besides finding possibilities of marketing-effectiveness improvement, concentrates on solving this issue to provide sustainable growth without awareness of any conflict with the concern plans. First part describes theoretical background about usage of marketing instruments. Second, application, part focuses on the aim itself, containing of marketing mix analysis, marketing research, results and possible solutions. The main contribution of the thesis is analyzing the problem from a marketing point of view and finding a possible solution in future long-term shift of the company to a non-conventional car maker.

Kľúčové slová

Marketingový mix, 4P, Marketingový výzkum, Škoda Auto, koncern Volkswagen, Marketing mix, 4P’s, Marketing research, Volkswagen Group

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedúci: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Šíp

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management