Hodnotenie konkurencieschopnosti destinácie Česká republika

Bc. Barbora Krausová

Master's thesis

Hodnocení konkurenceschopnosti destinace Česká republika

Anotácia:

Krausová, B. Hodnocení konkurenceschopnosti destinace Česká republika. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Diplomová práce se zabývá hodnocením konkurenceschopnosti destinace Česká republika. V teoretické části je zpracována problematika destinace cestovního ruchu, jejího managementu, marketingu a konkurenceschopnosti. Analytická část nejprve popisuje současný stav cestovního ruchu a jeho řízení v České republice. V druhé části je hodnocena konkurenceschopnost s využitím sekundárních i primárních dat. Na základě výsledků dotazníkového šetření jsou identifikována nejvýznamnější kritéria konkurenceschopnosti a dosahovaná výkonnost zkoumané destinace. Prostřednictvím IPA analýzy jsou následně odhaleny oblasti, kterým je nutné věnovat pozornost. V závěrečné části jsou diskutována nejdůležitější zjištění a shrnuty prioritní oblasti, na které by se Česká republika měla ve snaze o zvýšení konkurenceschopnosti cestovního ruchu zaměřit.

Abstract:

Krausová, B. Evaluation of competitiveness of the Czech Republic as a tourist destination. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2021. The diploma thesis deals with the evaluation of competitiveness of the destination Czech Republic. The theoretical part covers the issues of tourism destinations, its management, marketing, and competitiveness. The analytical part first describes the current state of tourism and its management in the Czech Republic. The second part evaluates competitiveness using secondary and primary data. Based on the results of the questionnaire survey, the most important criteria of competitiveness and the achieved performance of the investigated destination are identified. The IPA analysis then reveals problematic areas that need more attention. The final part discusses the most important findings and summarizes the priority areas on which the Czech Republic should focus to increase the tourism competitiveness.

Abstract:

Krausová, B. Hodnotenie konkurencieschopnosti destinácie Česká republika. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2021. Diplomová práca sa zaoberá hodnotením konkurencieschopnosti destinácie Česká republika. V teoretickej časti je spracovaná problematika destinácie cestovného ruchu, jej managementu, marketingu a konkurencieschopnosti. Analytická časť najprv popisuje súčasný stav cestovného ruchu a jeho riadenia v Českej republike. V druhej časti je hodnotená konkurencieschopnosť s využitím sekundárnych aj primárnych dát. Na základe výsledkov dotazníkové šetrenia sú identifikované najvýznamnejšie kritéria konkurencieschopnosti a dosahovaná výkonnosť skúmanej destinácie. Prostredníctvom IPA analýzy sú následne odhalené oblasti, ktorým je nutné venovať pozornosť. V záverečnej časti sú diskutované najdôležitejšie zistenia a zhrnuté prioritné oblasti, na ktoré by sa Česká republika mala v snahe o zvýšenie konkurencieschopnosti cestovného ruchu zamerať.

Kľúčové slová

destinace, konkurenceschopnost destinace, Česká republika, cestovní ruch, destinační management, IPA analýza

Keywords

tourism, destination, destination management, destination competitiveness, IPA analysis, Czech Republic

Kľúčové slová

cestovný ruch, destinácia, destinačný management, konkurencieschopnosť destinácie, IPA analýza, Česká republika

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Business Management