Ženy a sexismus v české reklamě

Mgr. Nikola Vilímková

Master's thesis

Women and sexism in czech commercials

Abstract:

Hlavním tématem této práce bude využití motivu sexuálních indikátorů a stereotypizace v reklamním sdělení. Pomocí diskurzivní analýzy bude zjišťováno, jakým způsobem zadavatelé oslovují své potenciální zákazníky v oblasti sexistických reklam. Tato diplomová práce bude obsahovat sedm analýz reklam, na které byla podána stížnost z důvodů sexismu v roce 2014. Práce bude rozčleněna do tří částí. Teoretická část se bude zabývat stručným seznámením s pojmy, jako například reklama, genderové rozdíly, sexismus v reklamě nebo postavení ženy v reklamě. Metodologická část bude zaměřena na objasnění postupu diskurzivní analýzy podle Geeho. Na základě této metody bude provedeno sedm analýz reklam. Každá z nich bude obsahovat historický kontext zadavatele reklamy a detailní analýzu podle sedmi oblastí reality, které vypracoval James Paul Gee. V analýzách bude kladen největší důraz na zobrazení ženy v reklamě, její stereotypizaci a objektivizaci.

Abstract:

The main topic of this diploma work will be application of the motive of sexual indicators and stereotyping in advertising message. Discursive analysis will investigate, how submitters address their possible customers in sexistic commercials areas. This thesis will contain seven analyses of commercials, on which the complaints were made because of sexism in 2014. The work will be dividend into three parts. Theoretical part will deal with brief explanation of notions, such as commercial, gender differences, sexism in commercials or women role in commercials. Methodologic part will be focused on claricication of procedures of discursive analysis by James Paul Gee. Based on this method, seven analyses of commercials will be made. Each of them will contain historical context of commercial submitter and detailed analysis due to seven areas of reality, elaborated by James Paul Gee. In analyses, accent will be put on representation of woman in commercials, her stereotypisation and objectivisation.

Keywords

Diskurzivní analýza, Gee, reklama, sex, sexismus, objektivizace, stereotypizace, gender, sex v reklamě, postavení ženy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2016
• Supervisor: doc. MgA. Jan Motal, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Kateřina Kirkosová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism