Marketingová strategie v začínající firmě

Pavlína Píchová

Master's thesis

Marketing Strategy In a Starting Company

Abstract:

Cílem diplomové práce bylo provést situační analýzu mikroprostředí i makroprostředí, ověřit potenciál trhu pro vstup nové firmy a vybrat primární cílovou skupinu, pro níž se sestaví marketingový mix služby. Pro shrnutí analýzy byla zvolena metoda IFE, EFE Matrix počítající skóre jednotlivých faktorů SWOT a doporučující konkrétní druh strategie. Dále byla použita analýza ANOVA a korelační koeficienty zjišťující závislost ceny na klíčových parametrech. Závěrem práce byl vybrán a definován segment cílové skupiny a dle jeho preferencí byl sestaven marketingový mix začínající firmy doplněný o další doporučení.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to perform a marketing research of the micro and macro environment, verify the market potential for the entry of a new company and select the primary target group for which the marketing mix of the service will be compiled. The IFE, EFE Matrix method calculating the score of individual SWOT factors was chosen to summarize the analysis and to recommend type of strategy. Furthermore, ANOVA analysis and correlation coefficients were used to determine the dependence of price on key parameters. At the end of the work, the target group was selected and defined, and a marketing mix was set according to its preferences.

Keywords

marketingová strategie, marketingový výzkum, marketingový mix

Keywords

Marketing strategy, Marketing mix, Marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2022
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Zdeněk Vondra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Arts Management