Využitie nástrojov online marketingu v oblasti luxusných značiek

Natália Drozdová

Master's thesis

Využití nástrojů online marketingu v oblasti luxusních značek

Abstract:

Diplomová práce se zabývá využitím nástrojů online marketingu v oblasti luxusních značek. Přináší pohled na to, jakým způsobem může online marketing ovlivnit propagaci produktů, poselství a vize luxusních značek. Teoretická část je zaměřena na objasnění základních pojmů týkajících se luxusu a luxusních statků. Následně je vysvětlen princip marketingu luxusních značek a popsána aktuální situace na trhu luxusních výrobků. Teoretická část je zakončena popisem jednotlivých nástrojů online marketingu, které mohou být využívány luxusními značkami. Praktická část je podložena primárními kvantitativními a kvalitativními výzkumy. Zkoumá, jaké nástroje online marketingu využívají dvě vybrané luxusní značky a jak tyhle nástroje ovlivňují publikum zkoumané v dotazníkovém šetření. Závěr praktické části je věnován analýze informací z kvalitativních rozhovorů, zaměřených na ověření předem položených výzkumných otázek týkajících se využití a potenciálu nástrojů online marketingu pro luxusní značky.

Abstract:

The diploma thesis studies the usage of online marketing tools in the field of luxury brands. It demonstrates how online marketing can affect the promotion of products, heritage and the vision of the luxury brands. The theoretical part of the thesis explains basic terms related to luxury and luxury goods. It is followed by the explanation of the principle of marketing of luxury goods and description the current situation on the luxury market. The theoretical part ends by the description of online marketing tools which might be used by luxury brands. The practical part is based on primary quantitative and qualitative researches. It examines the online marketing tools used by two chosen luxury brands and how those tools affect the participants of the survey. The end of the practical part is dedicated to the analysis of the information gained from the qualitative interviews. Those should verify previously asked research questions concerning usage and potential of online marketing tools in the field of luxury brands.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá využitím nástrojov online marketingu v oblasti luxusných značiek. Prináša pohľad na to, ako môže online marketing ovplyvniť propagáciu produktov, posolstva a vízie luxusných značiek. Teoretická časť je zameraná na vysvetlenie základných pojmov týkajúcich sa luxusu a luxusných statkov. Následne je vysvetlený princíp marketingu luxusných značiek a načrtnutá aktuálna situácia na trhu luxusných výrobkov. Teoretická časť je ukončená popisom jednotlivých nástrojov online marketingu, ktoré môžu luxusné značky využívať. Praktická časť je podložená primárnym kvantitatívnym a kvalitatívnym výskumom. Skúma, aké nástroje online marketingu využívajú vybrané luxusné značky a ako vplývajú na publikum v dotazníkovom prieskume. Záver praktickej časti je venovaný analýze informácií z kvalitatívnych rozhovorov, zameraných na zodpovedanie stanovených výskumných otázok týkajúcich sa využiteľnosti a potenciálu nástrojov online marketingu pre luxusné značky.

Keywords

luxusní značky, marketing, online marketing, luxus

Keywords

marketing, online marketing, luxury, luxury brands

Keywords

luxusné značky, marketing, online marketing, luxus

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod