Využití PPC reklamy pro zlepšení hospodářských výsledků firmy

Bc. Nicole Balánová

Master's thesis

Use of PPC advertising to improve the company's economic results

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá využitím modelu Pay Per Click kampaní a jejich optimalizací dle marketingových nástrojů. Cílem je zlepšení hospodářských výsledků firmy na základě roční optimalizace PPC účtu v roce 2021 a porovnáním výsledků s předchozím rokem. Tedy zvýšit prodeje přes e-shop. Účelem je snížení podílů nákladů na obratu a zvýšení hodnoty konverzí, tak aby se investice, co nejvíce vyplatila. Teoretická část se v prvních kapitolách zabývá základními druhy reklam na internetu, metodou placení za ně a základními PPC pojmy. V dalších kapitolách popisuje výhody a nevýhody PPC inzerce, porovnává SEO a placenou reklamu, a také rozebírá strategie a nástroje pro optimalizaci. Praktická část popisuje případovou studii firmy a její předmět podnikání. Implementaci nástrojů pro Pay Per Click kampaně ke zlepšení výsledků. Dále je v práci popsána změna struktury jednotlivých kampaní a zda změna přinesla pozitivní či negativní výsledky. V závěru je vyhodnocené porovnání správy PPC inzerce předchozí agenturou a nynějším správce na základě získaných poznatků. Jedná se o celkové zhodnocení v reálných číslech. Nechybí ani doporučení pro správu kampaní a dalších online marketingových nástrojů do dalších let.

Abstract:

This thesis deals with the use of Pay Per Click campaigns and their optimization according to marketing tools. The aim is to improve the company's economic results based on the annual PPC account optimization in 2021 and comparing the results with the previous year. Thus, to increase sales through the e-shop. The purpose is to reduce the cost to sales ratio and increase the value of conversions, so that the investment pays off as much as possible. The theoretical part deals mainly with the basic types of advertising on the Internet and the method of paying for them. And the context of advertising shifts to PPC advertising in their systems and ancillary tools to improve ads and outperform competitors. The practical part describes a case study of a company and its subject of business. Implementing tools for Pay Per Click campaigns to improve results. Furthermore, the paper describes the change in the structure of each campaign and whether the change produced positive or negative results. Finally, a comparison of PPC advertising management by the previous agency and the current manager is evaluated based on the findings. This is an overall evaluation in real numbers. There are also recommendations for campaign management and other online marketing tools for the years to come.

Keywords

reklamy, marketing, placené inzerce, google ads, sklik

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Renáta Bílková, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economy and Management