Etické limity v reklamě

Bc. Michaela Bláhová

Bakalářská práce

Ethical Limits in Advertisement

Anotace:

V dnešním světě nás reklama doslova pohlcuje na každém kroku. Setkáváme se s ní denně, více či méně ovlivňuje naše rozhodování a kolikrát si tohoto nejsme ani vědomi. Kdo z nás se však pozastaví nad tím, jestli je daná reklama z etického pohledu správná či nikoliv. Má reklamní tvorba nějaké hranice? Dají se vůbec tyto limity stanovit? Tato bakalářská práce je věnována řešení uvedené problematiky a s ní souvisejícím právním aspektům. Teoretická část je věnována výkladu pojmů etiky a reklamy a jejich společné roli v médiích. Aplikační část je zaměřena na regulaci reklamy, kontrolní orgány a hodnocení konkrétních reklam a reklamních kampaní. V závěru jsou shrnuty dosažené poznatky a objasněna základní hypotéza celé práce, tedy zda lze marketingově eticky působit, jak toho dosáhnout a čeho se vyvarovat.

Abstract:

Nowadays, our advertising literally absorbs every step. We encounter it every day, more or less influence our decisions and the number of times that we are not aware of. Who has not been suspended but the fact is if the ad from an ethical point of view is correct or not. Does advertising work any limits? Can not determine these limits? This work is devoted to addressing the problem and the associated legal aspects. The theoretical part is devoted to the interpretation of ethics and advertising, and their joint role in the media. The application part is focused on advertising regulation, supervisory authorities and rating of specific ads and advertising campaigns. The conclusion summarizes the lessons learned and clarified the basic hypothesis of the whole work, therefore, whether the marketing act ethically, to achieve and what to avoid.

Klíčová slova

Etika, etický kodex, reklama, etická regulace, kultura, manipulace, média, morálka, svědomí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2012
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace