Analýza prodejní strategie firmy John Deere na českém trhu v oblasti harvestorové technologie.

Jaroslav Šebek

Bakalářská práce

Analysis of the sales strategy of the company John Deere related to harvesting technology on the Czech market .

Anotace:

Tato práce je zaměřená na prodejní strategii firmy John Deere na českém trhu v oblasti harvestorové technologie. První část práce je rešeršní a vysvětluje základní pojmy z oblasti marketingu, jako jsou benchmarking, segmentace trhu, marketing firmy a prodejní strategie, mystery shopping, strategický řídící proces firmy a harvestorové technologie.Druhá část práce je zaměřena na metodiku výzkumu prodejní strategie firmy John Deere na českém trhu v oblasti harvestorové technologie vybranými metodami marketingového průzkumu.

Abstract:

This work focuses on John Deere's sales strategy on the Czech harvesting technology market. The first part of this work deal with research and explains the basic concepts of marketing, such as benchmarking, market segmentation, marketing and sales strategy, mystery shopping, strategic business management and harvester technology.The second part of the thesis is focused on methodology of research of John Deere sales strategy on the Czech market in the field of harvester technology by selected methods of marketing research.

Klíčová slova

obchodní strategie, marketingová strategie, benchmarking

Keywords

sales strategy, marketing strategy, benchmarking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství