Olha Vasylchenko

Bakalářská práce

Exploring the impact of TikTok and Instagram marketing on generation Z cosmetics female consumers in the Czech Republic

Zkoumání vlivu TikTok a Instagram marketingu na konzumentky kosmetiky generace Z v České republice
Anotace:
Tato bakalářská práce zkoumá účinky TikToku a Instagramu na prodej kosmetiky ženských Zoomerů v České republice. Výsledkem byly hloubkové rozhovory s mladými ženami žijícími v České republice. Data z hloubkových rozhovorů byla analyzována pomocí kvalitativních výzkumných technik. Z výsledků vyplývá, že videorecenze jsou pro české konzumentky klíčové při rozhodování, zda si kosmetiku koupí. Zákazníci …více
Abstract:
This bachelor's thesis investigates the effects of TikTok and Instagram on female Zoomers' cosmetics purchases in the Czech Republic. As a result, in-depth interviews with young women living in the Czech Republic were done. Data from the in-depth interviews were analyzed using qualitative research techniques. The results imply that video reviews are crucial for female Czech consumers when deciding …více
 

Klíčová slova

influenceři generace Z Česká republika kosmetika Sociální média

Keywords

Cosmetics Generation Z Czech Republic Influencers Social media
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022
Identifikátor: https://vskp.vse.cz/eid/88411

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 31. 1. 2023
  • Vedoucí: Efthymia Kottika
  • Oponent: Miroslav Karlíček

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/88411