Návrh reklamní kampaně konkrétní firmy

Bc. Zuzana Kolářová

Bachelor's thesis

The Proposal of Promotion of Particular Firm

Abstract:

KOLÁŘOVÁ, Zuzana. Návrh reklamní kampaně konkrétní firmy. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová v Praze 8, s.r.o. Praha, 2014. Celkový počet stran: 64 Bakalářská práce s názvem Návrh reklamní kampaně firmy SOVT-RADIO, spol. s r.o., se zabývá na jedné straně všemi prvky, které souvisejí s reklamou, na druhé straně navržením reklamní kampaně pro konkrétní společnost. Tato práce popisuje fungování reklamy v historii, definici reklamy jako takové, rozdělení reklamy do několika skupin, dále potom psychologii reklamy a marketingový mix. Dále se práce zabývá reklamní kampaní, její definicí a způsobem zpracování na základě situační analýzy. Cílem této bakalářské práce je navrhnout na základě zjištěných informací úspěšnou reklamní kampaň pro konkrétní firmu, která zajistí zvýšení zisku firmy, lepší pověst a celkové zviditelnění. Analytická část je tedy zaměřena na tento konkrétní cíl, kterého se prostřednictvím vypracované situační analýzy a marketingové strategie snaží dosáhnout. Návrhová část obsahuje konkrétní návrh reklamní kampaně a vyjadřuje, v čem kampaň spočívá a co bude jejím předmětem, dále finanční náročnost této kampaně a celkové vyhodnocení.

Abstract:

KOLÁŘOVÁ, Zuzana. The Proposal of Promotion of Particular Firm. [Bachelor’s Dissertation]. The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Prague, 2014. Number of pages: 64 Bachelor thesis titled The Proposal of Promotion of Particular Firm, is on one hand focused on all the elements that are associated with advertising and on the other hand, on the design of advertising campaigns for that particular company. This thesis describes the function of advertising in history, definition of advertising, division of advertising into several groups , and further the psychology of advertising and marketing mix. Furthermore, the thesis focuses on advertising campaigns, its definition and the way of processing based on situational analysis. The goal of this bachelor thesis work is to propose a successful advertising campaign for a particular company based on the information gathered,, which will assure an increase of the company's profit, better overall its reputation and visibility. The analytical part is focused on the specific goal which should be achieved by situational analysis and marketing strategy. The proposal part contains specific proposal for advertising campaigns and expresses in particular the basis of the campaign and what will be its subject and further its financial demands and its total evaluation.

Keywords

Klíčová slova, reklama, reklamní kampaň, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, konkurence, marketingová strategie Keywords, advertising, advertising campaign, marketing mix, situational analysis, SWOT analysis, competition, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry