Analýza marketingové strategie vybrané společnosti

Tereza KAŠOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of the marketing strategy of a selected company

Anotace:

Bakalářská práce nastiňuje problematiku marketingové strategie vybrané společnosti, která se zaměřuje na výrobu a pozdější prodej kožených a kožešinových produktů. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy z oblasti marketingu, kam se řadí marketingový mix, komunikační mix, analýza prostředí a trh s luxusním zbožím. Praktická část je tvořena představením společnosti KARA Trutnov, a. s., kde je představena historie, profil, název, logo a cílová skupina společnosti. V závěru práce je provedeno dotazníkové šetření a navržena doporučení pro zlepšení marketingové strategie v oblasti marketingového a komunikačního mixu. Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingové strategie KARA Trutnov, a. s. a poskytnout návrhy či doporučení na zlepšení stávající marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis outlines the issues of marketing strategy of a selected company, which focuses on the production and later sale of leather and fur products. The theoretical part explains the concepts of marketing, which includes the marketing mix, communication mix, environmental analysis and the luxury goods market. The practical part consists of a presentation of the company KARA Trutnov, a. s., Where the history, profile, name, logo and target group of the company are presented. At the end of the work, a survey is conducted and recommendations for improving the marketing strategy in the field of marketing and communication mix are proposed. The aim of the bachelor thesis is to analyze the marketing strategy of KARA Trutnov, a. s. and provide suggestions or recommendations for improving the current marketing strategy.

Klíčová slova

KARA Trutnov, a. s., marketing, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností