Stratégia rozvoja značky eventovej agentúry

Bc. Angelika Filová

Diplomová práce

Brand development strategy of the event agency

Abstract:

The diploma thesis focuses on the brand development strategy of a newly established event agency. The aim of the thesis is to provide a proposal for a comprehensive brand development strategy for it is market entry. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part deals with definitions related to the term such as elements of the brand, image and identity, value and positioning of the brand, and at the same time it contains the essence of marketing principles in services and the theory of events as such. The practical part describes basic characteristics of the event agency together with marketing research and suggests a planned strategy containing specific activities that serve to support building and maintenance of the brand value.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá stratégiou rozvoja značky novovzniknutej eventovej agentúry. Cieľom diplomovej práce je podať návrh ucelenej stratégie rozvoja značky pri jej vstupe na trh. Práca sa skladá s teoretickej a praktickej časti. Teoretická časť sa zaoberá definíciami súvisiacimi s pojmom značka ako prvky značky, image a identita, hodnota a positioning značky, a zároveň obsahuje podstatu zásad marketingu v službách a teóriu o eventoch ako takých. Praktická časť obsahuje základnú charakteristiku eventovej agentúry spolu s marketingovým výskumom a navrhuje rozplánovanú stratégiu obsahujúcu konkrétne činnosti, ktoré slúžia k podpore budovania a udržania hodnoty značky.

Klíčová slova

eventová agentúra, stratégia značky, brand development strategy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management