Sociální reklama zaměřená na práva osob se zdravotním postižením

Bc. Michaela Kusendová

Bakalářská práce

Social Advertising Focused on Rights of Persons with Disabilities

Anotace:

Téma práce se zabývá problematikou zaměstnávání osob se zdravotním postižením, která je zasazena do kontextu sociální reklamy. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem se komunikuje problematika zaměstnávání osob s handicapem pomocí nástrojů sociální reklamy. Dále je snahou zjistit, jaké komunikační nástroje a typy médií se v analyzovaných kampaních objevují nejčastěji a jestli jsou cíle kampaní splněny. V práci je využito subjektivně srovnávací obsahové analýzy. Z praktické části vyplynulo, že k efektivitě kampaně vede využití co nejvíce komunikačních prostředků a typů médií a že cíle kampaní byly splněny u tří z pěti analyzovaných kampaní.

Abstract:

Topic of thesis deals with issue how to employ people with health disability. This is in context with social advertising. Purpose of thesis is to find out which way issue has to be communicated by instruments of social advertising. Main effort is to find out which communications instruments and types of social media are most frequent and if purposes are fulfill. From field part eventuated that usage of many communications instruments and types of media leads to eficiency of campaigns. Purposes were fulfilled in three of five campaigns analysed.

Klíčová slova

sociální reklama, sociální marketing, zdravotní postižení, zaměstnávání osob se zdravotním postižením, kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace