Analýza marketingové strategie podniku

Bc. Ilona Lajcmanová

Bakalářská práce

The analysis of marketing strategy

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Analýza marketingové strategie podniku“ je nalezení nástroje, kterým bude posouzena stávající marketingová strategie získávání dotačních titulů. Bakalářská práce je zpracována v podmínkách velkého zařízení - Diakonii Českobratrské církve evangelické, středisko v Myslibořicích. V první části jsou zpracována teoretická východiska pro tvorbu marketingové strategie, tj. jednotlivé metody použité při zpracování stávající marketingové strategie, rozbor použitých metod – marketingového auditu a SWOT analýzy (silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby). Ve druhé, praktické části je charakterizováno výše uvedené zařízení, analyzována stávající marketingová strategie a na základě výsledků analýzy zhodnocena stávající strategie, případně navržena nová strategie.

Abstract:

ANNOTATION The main subject of bachelor study “The analysis of company marketing strategy” is aimed to find the most appropriate instruments in examination of existing Marketing strategies implemented to get subsidies titles .Bachelor study has been worked out in condition of big institutions – Diacony centre of Bohemian brethren evangelical church with place of residence at Mysliborice. I have processed theoretical resources of marketing strategy incl. applied marketing methods analysis - marketing audits as well as SWOT analysis (strong and weak points ;occasions and threats ).A.m. institution is described in second practical part of bachelor work submitted. I am prepared analysis of institution current marketing strategies in second part of bachelor work too. On the basis find out state i evaluate marketing strategy and proposition her changes.

Klíčová slova

Nezisková organizace, služby, řízení, marketing, marketingová strategie Nezisková organizace, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 12. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management