Využití influencer marketingu při propagaci značek ve fashion oblasti

Elena Adjei

Bakalářská práce

Use of Influencer marketing in promoting fashion brands

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem influencerů a jejich využitím v marketingové komunikaci módních značek. V práci jsou nejprve vymezeny teoretické pojmy, které jsou zásadní pro následnou analýzu. Teoretická část vysvětluje obecný marketing, fashion marketing, kdo je influencer, co zahrnuje pojem influencer marketing a jak s influencery pracovat a komunikovat v marketingových aktivitách. Praktická část práce zahrnuje analýzu polostrukturovaných dotazníků s influencery v kombinaci s kvantitativním průzkumem provedeným mezi sledujícími. Poznatky z analýz jsou následně využity k zodpovězení předem stanovených otázek a jsou zde uvedena možná doporučení v praxi. V závěrečné kapitole jsou navržena praktická řešení pro využití influencer marketingu jako účinného marketingového nástroje a zvýšení jeho celkové efektivity.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the phenomenon of influencers and their use in the marketing communication of fashion brands. The thesis first defines the theoretical concepts that are essential for the following analysis. The theoretical part explains general marketing, fashion marketing, who is an influencer, what the term influencer marketing includes and how to work and communicate with influencers in marketing activities. The practical part of the thesis involves the analysis of semi-structured questionnaires with influencers combined with a quantitative survey conducted among followers. The insights from the analyses are then used to answer predetermined questions and possible recommendations in practice are presented. In the final chapter, practical solutions for using influencer marketing as an effective marketing tool and increasing its overall effectiveness are proposed.

Klíčová slova

marketing, Influencer marketing, sociální sítě

Keywords

fashion marketing, social media, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Adam Polášek, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management